加盟店如何提升自身“軟實力”

    一家門店的實力可分為硬實力和軟實力，硬實力可以從門店裝修、貨品陳列設計、門店規模大小等看得見的地方顯示出來；而軟實力則是沒法直接看出來，它是加盟店的內在素質。
　　

    在硬件建設上，不少加盟商追求“不能輸在起跑線上”，花大錢裝修門面，硬實力逐漸提高，但卻往往不注重軟實力的建設，導致銷售人員在與顧客接觸過程中無法把握正確的銷售技巧，沒有服務意識，經營狀況平平。
　　

    那么要提升連鎖加盟店軟實力、改善經營狀況，要從哪些方面入手呢？
　　

    1、店員要掌握專業知識
　　

    加盟店的店員不僅要了解連鎖總部的品牌文化、產品種類、制作技術，也要了解其他競爭門店和產品的相關知識，知曉自身與競爭對手的優缺點，做到知己知彼，才能百戰百勝。這樣有利于店員在銷售過程中將自己產品獨有的特性介紹給顧客，揚長避短，進行有針對性的推介。
　　

    甲冉生連鎖加盟體系建議，在店員上崗前，加盟店一定要對其作系統培訓，將產品、銷售、服務等方面的知識灌輸給店員，經過店員后期的努力和實踐，才能在實際銷售過程中游刃有余。
　　

    2、銷售要講究技巧
　　

    新員工剛接觸某個行業時，可能都比較“中規中矩”，顧客買完一種產品后就對顧客說“歡迎下次光臨”，不懂得向顧客推薦其他衍生產品。而要想保證加盟店有良好的經營狀況，店員就應該學會在不損害顧客利益的情況下，根據顧客的需求、身份地位等向顧客推介一些相應的衍生產品。
　　

    比如甲冉生加盟店在經營過程中，如果顧客患了灰指甲，就不能只治療灰指甲，因為如果患者同時患有手足癬、體癬等其它皮膚疾病，就會影響治療效果。若患者確實同時患有這些皮膚病，就可以向其推薦治療手足癬、體癬的產品。為了防止病情反復，在向顧客講解護理事項時，還可以向其推薦洗手、洗衣、消毒等產品。這樣以來，既保證了治療效果，又促進了加盟店的銷售，可謂一舉兩得。
　　

    營銷中的技巧能激發顧客的購買欲，店員的語言表達方式會影響到顧客的購買情緒，有些語言容易引起顧客的防備，有些則能促進顧客消費。如何把握，需要店員用心揣摩顧客的心理，靈活運用，將產品的特性與顧客的需求完美地結合起來，才能讓銷售事半功倍。
　　

    3、店員應該具有活力
　　

    在與顧客接觸中，若店員滿臉睡意的樣子與顧客打交道，那估計顧客不到1分鐘就會退出門店。有研究報告指出，有時顧客進店的初衷并非要買東西，而是在店員的努力“勸說”下，顧客的購買欲被激起，才達成成交的。所以，店員保持積極的銷售熱情是非常重要的，用自己的興奮時刻感染顧客，增強顧客的購買欲望和對銷售人員的信任感，
　　

    店員的銷售技能與服務質量，是加盟店軟實力的重要體現，是門店銷量的直接掌門人。因此，要重視店員在門店的地位，使店員以更好的態度面對消費者，為顧客提供最優質的服務，繼而提升業績。