網(wǎng)絡(luò)時(shí)代連鎖加盟如何適應(yīng)品牌營銷新規(guī)則
1、顧客變成一個(gè)立體化的整體，只要需要，就可以很輕松的找到對方。在這種情況下，企業(yè)所不了解的情況，顧客內(nèi)部已經(jīng)洞悉了；
2、社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)越來越透明化經(jīng)營的時(shí)代，透明與誠信成為企業(yè)經(jīng)營必須履行的價(jià)值觀，針對企業(yè)，顧客具備了更加強(qiáng)大的力量。
伴隨著這些變化，品牌營銷原來的準(zhǔn)則也發(fā)生了全新的改變。對于連鎖經(jīng)營者來說，必須改變品牌建設(shè)的方式。而要適應(yīng)新時(shí)代的品牌營銷新規(guī)則，甲冉生連鎖加盟認(rèn)為要從以下幾個(gè)方面入手：
一、從“消費(fèi)者”到“生活者”
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌營銷者必須明白，在這個(gè)世界上其實(shí)沒有消費(fèi)者存在，因?yàn)槊總€(gè)人購買產(chǎn)品的目的不是讓企業(yè)賺錢的，而是為了實(shí)現(xiàn)自己需要的價(jià)值。
網(wǎng)時(shí)代的品牌是能夠幫助顧客進(jìn)行輕松決策的重要參考，因?yàn)轭櫩偷倪x擇實(shí)在是太多了，而他們用于選擇的時(shí)間又太少了。所以，當(dāng)一個(gè)品牌幫助顧客選擇了自己，而又能夠真正的滿足顧客的需求，那么這個(gè)品牌就會(huì)在顧客的頭腦中牢牢建設(shè)起來。
新時(shí)代下，顧客會(huì)把自己對產(chǎn)品、對服務(wù)、對購買和使用過程中的感覺快速分享給他人，并且越來越多的顧客深諳營銷傳播之道，影響力十足，往往能夠在短時(shí)間內(nèi)就可以把一個(gè)品牌從神壇拉到地獄。
所以，品牌營銷者必須要把顧客當(dāng)成人，當(dāng)成活生生的人，當(dāng)成生活者，而不能夠再當(dāng)成消費(fèi)的符號(消費(fèi)者)，以坦誠的態(tài)度來面對顧客。
二、從形象至上到價(jià)值觀至上
以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)質(zhì)，是“魚找魚、蝦找蝦”的分類分群，是以價(jià)值觀和愛好等區(qū)分社區(qū)，顧客希望能夠購買到的產(chǎn)品/服務(wù)其所包含的價(jià)值觀和理念能夠與自己所欣賞或推崇的價(jià)值觀及理念相符合。所以，越來越多的顧客渴望了解企業(yè)品牌背后的價(jià)值觀，品牌所信奉的經(jīng)營理念和價(jià)值觀對顧客越來越重要，連鎖品牌營銷者有必要重新思考自己的品牌價(jià)值觀了。
三、從購買廣告到贏得關(guān)注
在全新的網(wǎng)時(shí)代，雖然仍然可以購買媒體，如電視臺、電臺的時(shí)段、報(bào)紙雜志的版面等，但是再也不能夠輕易買得到受眾的注意力了，受眾的注意力只能夠自己去贏得，而不再能夠通過花錢去輕松解決。
因此，連鎖加盟品牌營銷者必須從贏得上去思考：如何贏得媒體的關(guān)注?如何贏得生活者的關(guān)注?如何讓品牌成為媒體與生活者之間相互鏈接的媒介?在這一點(diǎn)上，基于強(qiáng)有力的、人性洞察的、有吸引力的、富有創(chuàng)意的想法，就能夠“贏得”，從而創(chuàng)建其強(qiáng)勢品牌。
